近年来，直播带货行业发展迅猛，许多质优价廉的地方土特产借此打开销路、涌向市场。但带货新赛道中也夹杂着一些善打“擦边球”的违法违规行为。把标有“初级农产品”的药材夸大为包治百病的“神药”，就是典型。

 

　　众所周知，药材变为药品，需要程序严格的炮制加工过程，用于医疗实践更需经过有关主管部门的质检、审批与临床验证。同时，网上行医须有相关的资质。去年6月，国家卫健委和中医药管理局等九部门曾在《纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》中明确提出，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。但受市场红利驱使，一些直播间仍在没有资质的情况下公然“开方”或暗中卖药。

 

　　为躲避平台审查和政府部门监管，违规行医卖药的直播间多采用词汇拆分重组、偷换药品概念、将功效转移至农牧产品或食品上等做法。比如，以“囊什么肿”拆分“囊肿”，以介绍农牧产品为名推销“散结汤”“姨妈汤”等自制药汤等。这些“药汤”不仅本身的卫生性、安全性堪忧，而且可能效果微乎其微，价格不菲，甚至可能耽误一些人的正常医治。

 

　　直播间里的“行医”乱象，有着复杂的成因——主播见利忘义，平台监管缺位，商家打“擦边球”刻意躲避，患者病急乱投医等，其治理也需多方发力。比如，相关部门和行业协会要结合网络销售的新形势、新特点，更有针对性地完善监管措施，严格审查药品企业的网售资质、经营方式和经营范围；执法部门要加强对不法企业及从业人员的打击力度，提高其违法成本；进一步规范医护人员直播等自媒体行为，引导医护人员通过短视频、直播等宣传相关医学健康知识，对患者和公众进行健康指导；直播平台要履行好审核把关的主体责任，对直播间“行医”乱象早发现、早规制、严处理。

 

　　同时，消费者和患者也要提高警惕、谨慎购药，要优先选择线下就医和实体药店，确需网络购药时也要查看网上药店是否具备相关资质，对诸如直播间违规行医卖药的情况，要积极监督举报。